「球鞋周边」热度持续走高 你还会拒绝它的存在吗？

「球鞋周边」热度持续走高

Text / 张雨夏

Editor / 张雨夏

「球鞋周边经济」这个词语你听起来一定很陌生，这是笔者关于一个经济现象所进行的联想，这便是——「口红经济」。每当经济不景气的时候，人们的消费就会转向购买廉价商品，通过购买口红来满足自身的消费欲望，并带来舒适的使用体验。在经济现状不好的大前提下，人们很难攒钱去置办大件，但也因此会攒下一些闲钱，正好去购买一些相对廉价的非必需品。

看到这里，你可能会有这样的疑问：如今球鞋售卖市场如此发达怎么能用不景气来形容呢？确实如此，我们可以看到球鞋交易价格呈高速发展，其实正是因为球鞋正处于整个大环境下「口红」的地位，比起高档的服装亦或是奢侈品，通过千元上下的资金获取幸福感，则是一个颇具性价比的选择。而在球鞋领域，也有着如同「口红」一般相对廉价的产品出现。这便是笔者在提出概念时所用到的球鞋周边。

在近两年，我们可以明显感觉到围绕球鞋的产品如雨春笋般进入了球鞋市场，针对人们的不同需求，打造定制化的商品，为不少提早洞察出商机的商家带来的不小的利润。我们购买周边的动机其实很明显，一是出于喜欢，二则是借之来填补自己的购买欲，相较于球鞋，球鞋周边的价格更容易被人们接受。其实如今的球鞋交易市场更多的是进入了一个虚假繁荣的状态，在交易透明化的现在，我们每个人都能成为卖家，有着多个不同的交易平台可供我们购买亦或是出售鞋款。但其实多数的鞋款并没有出现在大多消费者的手中，更换的是平台，但不变是一样的货源。所谓繁荣，只是越来越多的商家加入到了这场关于交易的争夺中，但真的所有人都会不假思索的去够买一些有着高昂炒卖价的球鞋吗？

就像前段时间人们在讨论的热点话题——「消费降级」一般 ，由于切入点的不同人们对于购物频次以及商品价格的裁定出现了不同的态度 。而人们主动的选择更具性价比的产品这一点是真实存在的，当我们所持有的球鞋进入了饱和状态时，我们的购买欲望或是决策会因此动摇，这时球鞋周边的存在就正好填补了这一空档。球鞋周边市场的火爆，也实属情理之中。下面就由笔者来为大家列举一下，如今市面上那些被我们熟知的球鞋周边吧。

『模型』

Tom Yoo

说起球鞋周边，笔者率先想到的便是Tom Yoo与他的球鞋乐高。这个于2021年前后出现在LEGO idea中的创想，在期初并没有收到很大的反响，这也一定程度上受制于当时球鞋文化的大环境。在经历一段时间的发酵后，如今这个颇具玩味的低成本玩具，已然成为了球鞋文化重要的组成部分。我们能在如Sneaker Con这样的超级展会上看到它的影子，相信今年到达上海站现场的朋友深有体会。