搭上韩妆顺风车 为什么屈臣氏不卖里美了

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今天分享：里美和屈臣氏的知识，一起来了解了解吧。

大家还记得屈臣氏的美妆品牌里美(LIMI)吗?曾经年销12亿，超越玉兰油在屈臣氏体系中位列第一，再到当今几年间陷入沉寂。现在你在屈臣氏已经看不到里美呢?那么为什么屈臣氏不卖里美?

出自“丁家宜系”的里美

青眼通过国产非特殊用途化妆品存案系统确认，以上产品确已于2021年6月13日注销存案。但截至目前，某（宝）、京东及拼多多三大电商平台均有上述产品售卖。不过，销量并不高。

存案信息显示，上述产品的委托方系深圳市维真化妆品有限公司(下称深圳维真)，被委托方为广州雅纯化妆品制造有限公司(雅兰国际旗下企业，下称广州雅纯)。值得一提的是，广州雅纯是深圳维真股东之一。

据查询国家企业信用信息公示系统，2005年8月30日成立的深圳维真实际控制人为樊辉宇，它还别离控制维真时代(上海)化妆品有限公司(下称上海维真)及维真时代(上海)化妆品有限公司深圳分公司(上海维真深圳分公司)。2013年，樊辉宇通过在国内（N-D）以外地区注册維真時尚有限公司(8月8日，改为維真時代有限公司)，以对外投资的方式直接控股上海维真。2021年2月5日，上海维真开设深圳分公司。

“樊辉宇就是里美品牌的老板，他还是魔法医生的老板。”据知情人士透露，当年已是丁家宜市场总监的樊辉宇离开丁家宜后，便成立了深圳维真开始着手打造里美品牌。据悉，里美是一款聚焦少女群体的“小清爽”美妆品牌，旗下产品涵盖护肤、洁面、面膜、口红等等。

众所周知，里美初创时并不被行业内看好。据一位行业资深人士介绍，里美创立初期，由于品牌没有明显的特色，全国的（D-L）商根本不“接招”。“当时它在商超、专营店渠道并无出路。”

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拿下屈臣氏第一

直到2006年，里美幸遇深圳某（D-L）商，后者将其送入屈臣氏系统进行试销。由于少女风的包装风格及打着韩风的概念，里美开始在屈臣氏走俏。“屈臣氏那时候需要这样一个品牌去吸引年轻消费者。”上述行业资深人士称，“里美是参考韩国思亲肤开发的，但当时屈臣氏引进思亲肤未果，所以顺势就拿下了里美。”

上述知情人士同样称，当年的屈臣氏还很年轻，不少年轻消费者都喜爱去逛。所以，针对年轻消费者的里美天然会吸引到屈臣氏关注。“这跟它对标思亲肤开发不无关系，思亲肤就是一个定位年轻消费者的品牌，所以算是水到渠成。”

事实上，对于上述行业人士的说法，有消费者曾通过杭州19楼发贴，“大家有没有发现屈臣氏卖的Limi和Skin Food极为相似。”该网贴称，无论从产品线种类，产品的包装，颜色都像极了韩国的美妆品牌Skin Food。