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美容 | 美妆品牌爱上更年期避而不谈“抗衰老”话题

更新：2025-03-03 15:41:59 来源：辣妈营作者：小冬

导读：美容，本文作者： Jessica Schiffer 美妆品牌纷纷推出了针对50岁上下的女性的产品。在此之前，这个备受更年期折磨的群体从并未得到过业界的广泛关注。美国纽约——两年前，

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本文作者：Jessica Schiffer

美妆品牌纷纷推出了针对50岁上下的女性的产品。在此之前，这个备受更年期折磨的群体从并未得到过业界的广泛关注。

美国纽约——两年前，Rochelle Weitzner开始为以更年期为卖点的美妆品牌 Pause Well-Aging（意译为“优雅地老去”）寻求投资者，那时她往往要应付一群傻了眼的老男人。

“虽然我完全没听懂你刚刚说了什么，但我会回家问问我妻子的意见，”她回忆道。“试图让这群男人相信这是一个性感的投资机会并不容易。”

作为Erno Lazslo前任首席执行官的Weizner最终将其50%的股份（C-S）给了Grace Beauty Capital，这家处于创业初期的投资公司同时也资助了像Eloquii，Parachute Home和Rothy这样的热门品牌。她创立的品牌将于6月3日推出首批产品，其中包括一款筋膜按摩仪和一支潮热（hot flash）冷却喷雾。

尽管投资者们还没缓过神来，但针对围绝经期，更年期和绝经晚期的女性所推出的美妆产品和治疗方法正在变成一门大生意。Vichy，Phytomones Ltd，Stratum C和B. Nourished等品牌专门为备受荷尔蒙变化困扰的五六十岁女性提供产品。

Pepper & Wits是一个将更年期女性作为主要营销对象的品牌，自去年7月以来，他们一直在该客户群体中进行试销，而宝洁公司（Procter & Gamble）甚至将携手他们打入该市场。他们投放的产品包括可用于身体不同部位（从手和脚到Y.D）的无雌激素乳液和基于植物的膳食补充营养品，该系列产品有助于缓解盗汗和性欲低下等更年期症状。此外，Pepper & Wits还帮助玉兰油（Olay）等资深品牌首次发布了更年期友好产品，其中包括一款适用于更年期成熟肤质的润肤露。

不少业内人士和皮肤科专家认为，这一全新的商业范畴不仅仅是在重塑抗衰老产品的形象。尽管有关更年期美容市场的数据寥寥无几，但品牌们正在填补这个相当大的空白：据美国的新英格兰医学杂志（The New England Journal of Medicine）报道，截至2021年，仅在美国就将有超过5000万名的女性进入更年期，即平均年龄达到51岁及以上。

“这项细分类别将长期受到欢迎，因为它不是一时兴起的潮流，”伦敦未来实验室（The Future Laboratory）的高级战略研究员Victoria Buchanan说道。“它牵扯到一场更为广泛的（社会）运动。护肤品牌开始费心去了解女性在不同生理阶段的特定需求，而不只是采取一刀切的解决方案。”

经过专业认证的皮肤科医生Ellen Marmur博士是Marmur Metamorphosis Skincare的创始人。她指出，理论上，美妆和护肤产品可以减轻更年期的症状，但指望能将痛苦根除是不切实际的想法；但事实上，这些产品并没有根据更年期女性的需求而进行特别调整。

在更年期早期，体内荷尔蒙水平降低，这会引起潮热，而皮肤出状况和发红的频率也会增加。按照Marmur博士的说法，一旦更年期来临，皮肤就会变得非常干燥并失去弹性，这种现象在绝经后期只会更加严重，而皱纹也因此变得更加明显。

Pause Well-Aging首先面世的三款产品分别是：筋膜按摩仪，据说它有促进血液循环和减少皮肤下垂的作用；具有散热功能的“急救喷雾”，它能在潮热时促进汗水的蒸发；和补充胶原蛋白的润肤露。